新媒体交互广告的创意性互动研究

作     者：陈航平 

作者机构：武汉职业技术学院艺术设计学院 

出 版 物：《艺术科技》 (Art Science and Technology)

年 卷 期：2019年第32卷第7期

页      码：207-208页

摘      要：本文的目的是以新媒体交互广告为研究对象,探索广告创意和数字化技术的契合点,研究交互广告的创意互动形式,从而提升交互广告的品质。分析新媒体下交互广告的传播特征和互动特征,探讨交互广告创意策略与互动形式的结合应用,从市场中选择具有代表意义的案例进行论证,并指出交互广告的提升方向。得出新媒体交互广告的发展应实现创意与技术的完美融合,重视用户体验,创新广告表现形式,从而使交互广告成为新媒体时代更多广告主青睐的选择的结论。

主 题 词：新媒体 交互广告 创意 互动形式 体验 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-9436.2019.07.157

馆 藏 号：203688244...