网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究

作     者：蒋玉石 

作者机构：西南交通大学经济管理学院 

基　　金：国家自然科学基金(71102113) 教育部人文社会科学基金(09YJCZH103) 中央高校基本科研业务费专项资金(2682013CX072) 四川省哲学社会科学规划项目(SC12C009) 四川大学系统科学与企业发展研究中心项目阶段性成果 

出 版 物：《管理世界》 (Journal of Management World)

年 卷 期：2013年第29卷第10期

页      码：180-181页

摘      要：本文结果表明:产品卷入度高时,切换速度为4s时是一个分水岭,因为1s、2s、3s和4s获得消费者的注意要显著优于5s和7s;产品卷入度低时,动画切换速度对消费者注意无显著影响,此时其对广告的注意出现了"视觉盲区"现象。为让消费者在较短的时间内认知加工更多的广告信息,建议最佳动画切换速度为2s。

主 题 词：网络广告 切换速度 产品卷入度 视觉注意 眼动实验 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19744/j.cnki.11-1235/f.2013.10.019

馆 藏 号：203689100...