顺应消费者心理需求的楼盘命名研究

作     者：何静 He Jing

作者机构：皖西学院文化与传媒学院 

基　　金：皖西学院2018年度科研人文重点项目“文化扶贫背景下的皖西民艺转化设计”(WXSK201818) 国家级大学生创新创业训练计划项目“红色民宿数字化营销平台建设和开发——以六安金寨为例”(201810376068) 

出 版 物：《黑河学院学报》 (Journal of Heihe University)

年 卷 期：2019年第10卷第5期

页      码：201-203页

摘      要：楼盘名称具有广告功能,置业者可以从楼盘名称中获得对楼盘的第一印象。房地产商对楼盘的命名自然要顺应消费者的心理需求,才能激起购买欲望,促成购买行为。通过对六安市的楼盘名称进行文本分析,再加上国内其他城市楼盘名称的相关数据,发现一些从消费者角度进行楼盘命名的规律:名称音节数量和文字组合规律、多以开发商名为前缀、“洋名化”、满足炫耀心理和文化高雅的需求、凸显幸福吉祥的传统心理和自然景观、迎合消费者的购买动机。因此,房地产商在命名时要突出楼盘的定位,满足不同人群的心理需求。

主 题 词：心理需求 命名 六安楼盘 认知 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-9499.2019.05.077

馆 藏 号：203689239...