“阅听人”与出售的广告

作     者：张丰年 

作者机构：河南财经学院文化传播系河南郑州450002 

出 版 物：《河南社会科学》 (Henan Social Sciences)

年 卷 期：2002年第10卷第4期

页      码：196-197页

摘      要：本文从商品经济学的观点来分析广告的效果,提出“阅听人”这一重要概念,并指出“阅听人”与广告、广告主、媒体之间实际上存在的是一种买卖关系,而这种关系告诉我们广告创意人员只有以一种出售的态度来完成广告的创意和表现,才能达到广告的最终目的。

主 题 词：“阅听人” 出售 广告 广告创意 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-905X.2002.04.083

馆 藏 号：203690334...