《实战广告案例·全案》 前言

作     者：韩静 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2005年第Z1期

页      码：16-16页

摘      要：案前厚厚的一沓书稿,令人心存敬畏。大浪淘沙。在所有选送的案例中,如春蚕剥茧,层层蜕落,只剩下这些,成为《实战广告案例·全案》,代表着广告的至高境界及完美整合。这里收录了81个广告全案。顾名思义,每一个案例都涵盖了营销、策划、创意、传播……是一个完整的“campaign”。如果说品牌案例反映了操作者的策略能力;创意案例着重于其表现执行;活动案例体现了其在传播上的创新;那么全案则是一个运动员的十项全能——综合考验了其在所有环节上的功力。它不仅仅是一个英雄的独舞,更是一个乐队的完美合唱。而在中国良莠不齐的六万多家广告公司中,有机会、有能力做全案的实在是太少了,从中甄选出的这81个更可谓凤毛麟角、弥足珍贵。

主 题 词：广告案例 广告公司 策略能力 浪淘沙 campaign 广告运动 达彼思 东派 灵诺 同业者 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203690336...