江小白广告文案分析:修辞手法、叙事视角与意识形态

作     者：彭艳萍 

作者机构：深圳大学传播学院 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2019年第10卷第10期

页      码：205-207页

摘      要：中国传统酒文化底蕴深厚,白酒的生产制作、销售和消费都有较长的历史。随着年轻消费群体的崛起,各白酒品牌也在调整自己的品牌文化,试图吸引新一代的年轻消费者。江小白是一款面向 80后 90后 年轻群体的白酒品牌,仅在2015年,江小白公司的年销售额就做到了川渝两地区小酒行业中的第一名,其广告文案深受消费者的喜爱。本文从修辞手法、叙事视角与意识形态分析的角度对江小白2017年的经典文案进行分析,试图探究江小白广告文案被年轻群体喜爱的原因。

主 题 词：江小白 广告文案 修辞手法 叙事视角 意识形态 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-8883.2019.10.133

馆 藏 号：203691936...