5G带来的广告传播研究变革:实践与理论

作     者：黄琦翔 HUANG Qi-xiang

作者机构：广东外语外贸大学新闻与传播学院 

基　　金：广东外语外贸大学校级科研青年项目“程序化购买广告效果评估模型研究”(18QN35) 

出 版 物：《编辑之友》 (Editorial Friend)

年 卷 期：2019年第7期

页      码：34-39,44页

摘      要：互联网诞生以来,移动通信技术不断突破时空局限,主导了广告产业的变革。5G具有覆盖广、流量密、低功耗、低时延四个主要特点,能支持多元应用场景。文章结合当下移动通信技术发展趋势和产业界有关5G技术标准、特征等内容,从广告体验、场景营销和广告技术三个方面展望未来5G技术对广告传播实践可能产生的影响,并基于实践,探讨5G时代广告传播研究可能发生的转向,指出未来广告研究的重点将指向广告技术及其带来的相关影响。

主 题 词：5G 智能广告传播 场景营销 广告技术 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2019.7.006

馆 藏 号：203691937...