乌镇戏剧节的品牌发展和城市文化

作     者：韩爽 HAN Shuang

作者机构：上海戏剧学院研究生部 

基　　金：“上海戏剧学院高水平地方高校(学科)建设项目”的阶段性成果 

出 版 物：《戏剧艺术》 (Theatre Arts)

年 卷 期：2019年第3期

页      码：143-153页

摘      要：作为目前国内最受国际认可的戏剧节,乌镇戏剧节的成功是毋庸置疑的。在戏剧节的品牌形成过程中,乌镇戏剧节充分结合了当地古镇特色和文化旅游资源,在文化创意产业和文化旅游经济的推动下,围绕戏剧节的品牌树立、维护和拓宽做了较为完善的基础工作;以内容营销为基石,明确了品牌在戏剧节发展运营过程中的重要地位。作为民间独立运营的戏剧节,乌镇戏剧节的品牌建设积极与当地城市文化相互关照和影响,促进和带动乌镇乃至区域文化经济的发展。

主 题 词：乌镇戏剧节 城市文化 品牌 内容营销 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

核心收录：

D　O　I：10.13737/j.cnki.ta.2019.03.013

馆 藏 号：203691953...