数字音频平台上的公益广告传播研究——基于喜马拉雅FM的分析

作     者：初广志 何婧文 Chu Guang-zhi;He Jing-wen

作者机构：中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2019年第41卷第6期

页      码：119-123,130页

摘      要：随着移动互联网技术的不断进步,数字音频平台迅速崛起。研究分析了喜马拉雅FM,这一社会化媒体平台的公益广告主题、形式、来源、传播效果及影响因素,以及平台作为公益广告传播渠道的潜力。研究发现,由于数字音频平台在媒体属性、受众特征和传播机制等方面与传统广播有着显著差异,因此公益广告虽产生了一定的互动效果,但覆盖面和影响力相当有限,传统广播媒体仍处于无可替代的主导地位。在此基础上,探讨了提升广播公益广告传播效果的路径。

主 题 词：数字音频 公益广告 传播效果 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8770.2019.06.021

馆 藏 号：203692612...