活动创造价值 细节决定成败——如何做好报纸活动营销

作     者：梁洪文 

作者机构：大众报业集团 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2005年第9期

页      码：29-29页

摘      要：谈到活动营销首先要明确报纸营销的含义。报纸因为所发布的信息对社会行为具有指向作用．所以被认为是专属于横跨经济基础和上层建筑两个层面的产业类型。从报纸作为上层建筑所表现出的面向社会主体的传播层面的功能来看,它有四种功能:1．守望功能．监视环境;2．协调决策功能;3 价值传承,使社会知识和规范等精神遗产代代相传;4．提供娱乐。把它作为经济基础层面的功能概括起来还包括“作为企业,赢得利润”的功能。

主 题 词：活动营销 精神遗产 社会行为 基础层面 策划人员 媒体经营 产业类型 齐鲁晚报 媒体活动 目标读者 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203694501...