移动互联网时代出版业短视频营销研究

作     者：陈矩弘 Chen Juhong

作者机构：杭州电子科技大学人文与法学院 

基　　金：国家社会科学基金项目“中国共产党出版史资料整理与研究(1921—1949)”(16BDJ048)研究成果 

出 版 物：《出版科学》 (Publishing Journal)

年 卷 期：2019年第27卷第4期

页      码：80-84页

摘      要：短视频作为移动互联网时代的新兴传播媒介,因其丰富的信息承载和高效、便捷的传播优势而成为品牌争夺的新阵地。当前国内出版业短视频营销尚处于起步阶段,在营销过程中还存在不少问题,主要表现为:在短视频社群打造上,缺乏精准定位;在短视频生产上,缺乏用户参与;在内容策划上,缺乏创意。出版企业应从打造小众化品牌出版短视频社群、鼓励用户参与短视频制作、加强短视频内容策划创意、实施多平台内容分发和多渠道合作四方面入手,提升短视频营销效果。

主 题 词：移动互联网 出版业 短视频营销 营销策略 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-5853.2019.04.015

馆 藏 号：203695930...