广告经营整合策略浅析

作     者：肖金生 牟方祥 

作者机构：重庆日报报业集团 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2005年第5期

页      码：42-44页

摘      要：报业集团广告经营和单一报纸媒体广告经营的区别在于前者不仅包括各子媒体自身如何开展广告经营,还涉及各子媒体之间广告经营如何协调的问题。广告经营整合,带来的不仅仅是广告操作模式的调整,同时它带来了集团管理机制、发展观念、利益重新分配的变化,是实现开展资本运作和多元化扩张的基础。

主 题 词：媒体广告经营 整合策略 报业集团 集团管理 重庆晨报 传媒产业化 重庆日报 报业经营 发行部门 媒体 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203696363...