体育用品品牌形象分析与评价的模型建构和实证研究

作     者：江亮 谢明正 邹娟花 李红军 常生良 张玉宝 JIANG liang;XIE Mingzheng;ZOU Juanhua;LI Hongjun;CHANG Shengliang;ZHANG Yubao

作者机构：衡阳师范学院体育学院湖南衡阳421002 安阳师范学院体育学院河南安阳455000 

基　　金：2015年国家社会科学基金项目:国际化进程中中国体育用品业品牌打造理论与实践研究(15BTY043) 

出 版 物：《成都体育学院学报》 (Journal of Chengdu Sport University)

年 卷 期：2019年第45卷第4期

页      码：40-46页

摘      要：文章以体育用品品牌形象为研究对象,运用文献资料、专家访谈、案例分析、归纳与演绎等研究方法,探索体育用品品牌形象分析与评价的理论模型,并以国内外代表性体育用品品牌形象为案例进行检验。研究结果表明:(1)品牌塑造的本质是在消费者品牌网络中创建一个优异的品牌形象。(2)品牌形象主要由品牌文化、品牌产品、品牌传播和品牌评价四个支架构成,四个支架依次由创始人、名称、标志、理念、新材料、新科技、新设计、广告、赞助、公关、顾客、市场十二个支点构成。(3)模型应用显示,国内代表性体育用品品牌(李宁、安踏)与国际著名体育用品品牌(耐克、阿迪达斯)相比,品牌形象具有显著的差异性,体现在支架短板与支点薄弱两个层面。本文在提出品牌形象分析与评价的理论模型基础上,以李宁、安踏与耐克、阿迪达斯的实践案例为验证,揭示体育用品品牌形象形成差异的具体成因,以期为我国体育用品品牌形象提升提供理论和实践应用参考。

主 题 词：体育用品品牌形象 分析与评价 理论模型 实证研究 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

核心收录：

D　O　I：10.15942/j.jcsu.2019.04.007

馆 藏 号：203700646...