体验型户外广告的信息传播

作     者：刘祖斌 王桥 

作者机构：江汉大学人文学院 

出 版 物：《人文论谭》 (Humanity Forum)

年 卷 期：2018年第1期

页      码：270-279页

摘      要：户外广告是比较古老的广告物种。在口语传播、文字传播、印刷传播和网络传播时代,都以自己独特的姿态出现在广告生态环境之中。它没有消失在人们的视野,而是不断吸纳新的表现手段让自己充分地成长,继续在广告时空中焕发生机。户外广告与其他类型的广告物种一起与一个时代、一个城市的发展总是同频共振的,有时又推动着一个时代、一个城市前进的脚步。在这个广告兴盛、变迁的时代,户外广告并没有淹没在时代发展的大潮里,也没有被其他媒介完全挤占自己的生存空间,而是通过与时共进的策略,融入这个时代的节奏或者以一种新颖的方式呈现。在城市发展的过程中,城市的空间和人们的视觉渠道仍是留给户外广告生长的。当然,户外广告与其他广告物种一样,从没有固步自封,而是不断进化,适应不断改变的环境和生态。显然在这个网络传播、移动传播的时代里,单纯的、单向的、静态的、观看的户外广告很难吸引人们的关注、抵达人们的心灵,必须借助新科技、新媒介所带来的可能性让人们走进互动传播、体验传播的场景,在参与中,在活动中,在经历中,获得认知层面、情绪层面,甚至获得潜意识层面的广告信息,与消费者实现意识与无意识两个世界的 全息 交流。所以,新的户外广告就不再是观看的对象,而是活动的场所,消费者也就不仅仅是观看者,而是参与者、体验者。当然,户外广告也有着吸引注意、促进理解、加深体验、实现消费的传播任务。而体验型的户外广告,就在以体验为核心,以体验为抓手实现户外广告的目的。

主 题 词：户外广告 体验型户外广告 体验 互动 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203702732...