《申报》广告中的女性形象及审美期待

作     者：王楠 

作者机构：长安大学文学艺术与传播学院 

基　　金：西安市社科规划基金项目(12W77) 长安大学中央高校基本科研业务费专项资金基础研究项目(2013G6333034) 

出 版 物：《新闻知识》 (News Research)

年 卷 期：2014年第3期

页      码：42-44页

摘      要：本文以《申报》广告为视角,分析了女性形象的表现特点,以及形成这种特点的原因是商业文化的推崇、男性为中心的主流意识形态和女性主体意识的缺乏;指出广告诉求中的女性形象因缺少亲和力,难以引起消费者情感共鸣,致使商品信息传播效果减弱;并指出应通过展示女性独立自主的性格特征、认可女性的角色价值、给予女性性别认同的方式来完成女性形象重塑。

主 题 词：《申报》广告 女性形象 审美期待 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0303[法学-社会学类] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 13[艺术学] 03[法学] 05[文学] 030301[030301] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3629.2014.03.016

馆 藏 号：203704595...