意向性理论视域下的广告语言个案分析——以玉兰油广告为例

作     者：李娜 

作者机构：首都师范大学外国语学院 

出 版 物：《首都师范大学学报（社会科学版）》 (Journal of Capital Normal University：Social Science Edition)

年 卷 期：2015年第3期

页      码：114-119页

摘      要：本文以汉英两则玉兰油广告为例,从意向性角度(intentionality)对广告文本语言建构进行解释。从意向性理论来看,广告文本是创作者以意向态度为基础、针对广告受众的心理感受所做的具体语言表达,具有指向性和特意性,目的在于引发潜在消费者的情感共鸣,实现说服消费者购买的意图。心理取向、心理估量和心理状态这三种意向态度是广告文本生成的重要参数,参数选取不同导致广告文本呈现不同的语言特点。

主 题 词：广告语言 意向态度 心理取向 心理估量 心理状态 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 0303[法学-社会学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-9142.2015.03.015

馆 藏 号：203705275...