为对手献礼

作     者：谢七七 

出 版 物：《课堂内外（创新作文）（高中版）》 (Open Class)

年 卷 期：2016年第8期

页      码：28-28页

摘      要：有着130年历史的奔驰,是世界上最著名的汽车品牌之一。作为汽车的创造者和先驱者,奔驰曾牢牢占据行业领跑者地位,近年却遭遇＂劲敌＂宝马,以致2015年的全球销量被宝马赶超。2016年初,奔驰全球营销总监欧拉·凯勒纽斯紧急召集下属商议大计,一起研究如何夺回被宝马抢走的市场。半个月后,新的年度营销方案出台。拿到方案时,下属们都以为自己看错了，计划里赫然有一条：“3月广告投放，庆祝宝马创立一百周年纪念日。”“给宝马做广告？哪有这样讨好竞争对手的？”

主 题 词：营销方案 营销总监 凯勒 行业领跑者 主画面 户外广告牌 斯图加特 视频短片 恶意攻击 宽容大度 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203705638...