新媒体时代广告传播形式的创新与发展——对微博“有奖转发”广告的研究

作     者：张思静 汪可 

作者机构：苏州大学凤凰传媒学院 

出 版 物：《中国传媒科技》 (Media Science and Technology of China)

年 卷 期：2013年第7X期

页      码：138-139页

摘      要：以互联网为代表的新媒体的快速发展催生了不少广告创作的新形式。尤其是在微博大行其道的当今,不少适应微博平台传播的广告应运而生,其中以"有奖转发"为代表的新型广告正以其良好的交互性和显著的即时性冲击着传统广告形式。本文探讨新媒体背景下,微博广告的特性、现阶段存在的问题以及相关应对措施。

主 题 词：新媒体时代 受众分析 制作团队 受众面 免费午餐 公共舆论 受众需求 产品促销 更新频率 发微 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-0134.2013.14.084

馆 藏 号：203705702...