『玩具+IP』难言一招制胜

作     者：杨尚进 

作者机构：杭州小看大教育科技有限公司 

出 版 物：《中外玩具制造》 (Toy Industry)

年 卷 期：2019年第8期

页      码：64-65页

摘      要：作为玩具制造大国,中国玩具产量约占全球总产量的八成。为丰富玩具的内涵、提升产品附加值,近十多年来,中国玩具企业纷纷探索新出路,积极向"玩具+IP(品牌形象)"模式发展。随着时代的发展,IP授权的来源也更加多元化,动漫、影视、游戏等层出不穷。据有关统计,IP衍生产品已占玩具市场30%份额,其中动漫与玩具融合显得最为紧密和有效。如每每有动漫新片上映,大多能带动一波玩具销售热潮。

主 题 词：玩具企业 产品附加值 品牌形象 衍生产品 总产量 多元化 动漫 中国 

学科分类：08[工学] 0822[工学-核工程类] 

D　O　I：10.19530/j.cnki.1672-8564.2019.08.015

馆 藏 号：203705711...