广告为什么讲故事

作     者：石廷金 

作者机构：厦门大学嘉庚学院 

基　　金：福建高等学校科研创新平台“两岸语言应用与叙事文化研究中心”重点项目“两岸广告语言审美批评”(项目编号:LAYY2016004)成果 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2019年第21期

页      码：80-81页

摘      要：旧广告营销模式的衰竭面对多元与分裂制衡的媒体景观,故弄玄虚、味同嚼蜡的广告故事俯拾即是。2015年,某化妆品广告反复洗脑“我们恨化学!”为受众所厌弃。除却市场因素,其中一个深层原因是价值观层面的。新时期我们经常听到一些声音,如“现在都是VR、AR、3D打印和机器人时代了,我们的广告也要向全媒体技术转型了”。

主 题 词：化妆品广告 讲故事 营销模式 市场因素 技术转型 全媒体 价值观 制衡 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.21.040

馆 藏 号：203705989...