基于现代消费体验的老品牌再设计

作     者：张军 ZHANG Jun

作者机构：山西大同大学 清华大学 

基　　金：2018年度山西省艺术科学规划课题“晋北传统手工艺的品牌设计与传播策略”(2018G23)研究成果之一 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2019年第40卷第16期

页      码：72-76页

摘      要：目的梳理品牌设计师实践经验,归纳传统文化符号在现代消费体验中更新设计的一般流程,便于从业者借鉴。方法在传统品类文化复兴语境中,从阻碍老品牌更新设计的传统文化场域切入,以品牌设计师的行为和成果为研究对象,解构文化场域;从社会学和营销学角度,把脉现代消费体验,重构新的消费场域,剖析设计思维方式和创新实践成果。结合现代消费体验和典型个案,提出与现代消费场域密切相连的设计语言新样式。结论老品牌更新设计的一般流程为:创新思维层面的解构文化场域;品牌路径层面的紧扣现代消费体验,重塑传播情境,建构价值共创;设计语言层面的"秒懂"视觉传播与多维语义转换。老品牌的再设计贯通设计思维与艺术语言,融合文化场域和消费体验,是艺术设计在传统文化复兴大潮中助力品牌传播的路径之一。

主 题 词：老品牌 再设计 文化场域 消费体验 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.16.010

馆 藏 号：203706013...