广告主的行为和逻辑 2010-2011年广告主媒体投放现状与趋势调查分析

作者机构：梅花网媒体研究中心 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2011年第6期

页      码：89-98页

摘      要：为了使得此项调查具有整体代表性与重要性,本研究透过针对梅花网注册会员中,筛选出负责企业媒体投放业务的经理人员为大名单,然后普发超过2500份调研参与电子邮件,邀请其参与调研,完整回收261份,有效问卷216份。同时我们也通过专家深度访谈的形式访问广告主及4A媒介重要决策人员,共发送150份左右,有效回收13份。除此之外也结合梅花的广告监测数据作为参考。因而得出广告主对于各媒体变化与使用偏好的认知,以及其使用行为和未来投资动向,

主 题 词：投放效果 媒体渠道 户外媒体 网络广告投放 媒体组合 媒介购买 使用偏好 企业媒体 媒体计划 媒体价 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203709829...