一类N人广告竞争微分对策模型

作     者：张荣 付宪法 ZHANG Rong;FU Xianfa

作者机构：重庆大学经济与工商管理学院 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71071172 70771118) 重庆大学重点基金资助项目(CDJSK100212) 

出 版 物：《管理学报》 (Chinese Journal of Management)

年 卷 期：2011年第8卷第1期

页      码：111-115页

摘      要：通过建立N人广告投入动态博弈模型,借助于HJB方程,得到了企业广告投入的显式闭环纳什均衡解,并据此分析了相关因素对企业最优策略及其值函数的影响。研究结果表明,除了广告的边际收益、成本等常见参数之外,企业对参与者未来发展潜力的重视程度、对策时域以及产品之间的替代程度等也对最优广告投入有重要影响。

主 题 词：广告竞争 微分对策 HJB方程 闭环纳什均衡 有限时域 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-884X.2011.01.017

馆 藏 号：203709866...