化妆品的包装策略

作     者：李思念 

出 版 物：《企业改革与管理》 (Enterprise Reform and Management)

年 卷 期：2008年第5期

页      码：81-82页

摘      要：与一般消费品不同，化妆品不仅卖功效，也体现时尚和文化，更是使用者地位的象征。化妆品的这些特征如何来体现？除了产品的广告宣传和产品的柜台陈列等方面外，包装是一个重要的环节。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。所以，包装作为产品的“外衣”不仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的作用。

主 题 词：包装策略 化妆品 广告宣传 消费品 产品 使用者 消费者 柜台 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2008.05.016

馆 藏 号：203710952...