文化本土化原则及其对旅游广告的指导意义

作     者：吴晓山 

作者机构：广西师范大学历史文化与旅游学院广西桂林541001 

出 版 物：《商业时代》 (Commercial)

年 卷 期：2010年第6期

页      码：27-28,141页

摘      要：旅游广告已成为旅游企业或旅游目的地塑造自身形象的重要途径,在其运作和传播过程中,文化因素对其影响很大。理论界存在文化本土化原则与标准化原则的争论,文章通过对两者的比较,在阐述本土化原则与旅游广告关系的基础上,指出了旅游广告的运作与传播应坚持文化本土化原则,并探讨了其指导意义。

主 题 词：旅游广告 文化 本土化 标准化 指导意义 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2010.06.012

馆 藏 号：203711288...