考虑广告商信誉的搜索引擎排位拍卖的机制设计

作     者：汪定伟 WANG Ding-wei

作者机构：东北大学信息科学与工程学院沈阳110004 

基　　金：国家自然科学基金(70931001 70771021 60821063) 教育部博士点基金(200801450008) 

出 版 物：《系统工程理论与实践》 (Systems Engineering-Theory & Practice)

年 卷 期：2011年第31卷第1期

页      码：38-42页

摘      要：排位拍卖是通用搜索引擎营运商的主要赢利手段.由于不良广告乘虚而入,排位拍卖过度趋利的拍卖机制受到了公众的广泛质疑.为规范搜索引擎营运行为,提出一种考虑广告商信誉的新的排位拍卖的机制.基于经典的VCG拍卖的机制提出了胜标的确定方法,推导并证明了各个广告排位的价格计算公式.通过与原有的不考虑广告商信誉的排位拍卖的收益对比说明,虽然在相同竞价水平上,考虑广告商信誉会给搜索引擎营运商带来少量的经济损失,但从长远看,搜索引擎的信誉提高带来访问量的增加,势必会给搜索引擎营运商带来更高的利润.

主 题 词：网络拍卖 搜索引擎 拍卖模型 企业信誉 拍卖机制设计 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

馆 藏 号：203711686...