品牌服装企业手机广告渠道的选择

作     者：龙琼 

作者机构：北京服装学院商学院 

基　　金：<品牌服装B2C电子商务平台构建策略研究>北京市教育委员会专项资助(JD2011-05) 

出 版 物：《中国商论》 (China Journal of Commerce)

年 卷 期：2011年第1X期

页      码：55-56页

摘      要：手机广告是品牌服装企业开展移动电子商务的重要环节,手机广告渠道的选择是企业制定手机广告营销策略时必须要考虑的重要问题之一。本文首先介绍了手机信息、手机移动网站、手机应用软件、手机视频和电视等四种手机广告渠道,并从技术角度对广告成本、技术难度、可获得性、丰富程度、更新频率等方面分析了上述渠道的优势,指出我国品牌服装企业应将手机信息和手机移动网站作为短期广告传播的首选渠道,同时充分利用其他渠道开展中长期广告传播。

主 题 词：手机广告 手机信息 手机移动网站 手机应用软件 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-5800.2011.30.023

馆 藏 号：203712109...