绝对牌伏特加——用创意整合营销

作     者：陈睿 

出 版 物：《企业家信息》 (Information for Entrepreneurs)

年 卷 期：2007年第5期

页      码：81-83页

摘      要：伏特加酒是一种地缘概念极强的产品，在人们的印象中只有俄罗斯生产的伏特加才是正宗的。在美国市场上，甚至许多本地生产的伏特加也冠上俄国的名称。在这种情形下，当产自瑞典的绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）1979年进入美国市场时，人们纷纷预言其最多只能支撑三个月，然而绝对伏特加不仅在激烈的市场竞争中存活下来，还创造了一系列市场奇迹，到如今则稳居世界第三大烈酒品牌的位置。

主 题 词：整合营销 创意 美国市场 市场竞争 俄罗斯 烈酒 品牌 绝对伏特加 瑞典 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203716997...