上海市闸北区医疗广告受众宣传干预策略及前瞻性研究

作     者：李明发 沈思 

作者机构：上海市闸北区精神卫生中心上海200072 上海市闸北区卫生局卫生监督所上海200072 

基　　金：上海市卫生局资助政策性课题(项目号:2008HP024) 

出 版 物：《中国卫生监督杂志》 (Chinese Journal of Health Inspection)

年 卷 期：2010年第17卷第1期

页      码：68-70页

摘      要：目的了解医疗广告受众宣传干预策略的作用和效果,并开展前瞻性研究。方法采用"3+2"形式宣传、部门协作的方式,对目标人群进行宣传干预;比较干预前后宣传的受众干预效果,接受咨询意见评估。结果上海市闸北区老年活动场所、旅馆、客运中心干预后的受众比干预前的受众正确认识医疗广告能力显著增多;广告审批不严、经济无法追偿、相应处罚太低是主要咨询意见。结论建议通过严格规范医疗广告审批程序、建立医疗广告损害追偿权、加强媒体处罚、增加举报投诉渠道等方式,加强对医疗广告干预管理。

主 题 词：医疗广告 干预 效果评价 

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 120402[120402] 1004[医学-公共卫生预防医学类] 10[医学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1077-6131.2010.01.015

馆 藏 号：203718090...