儿童广告的两级传播模式探析

作     者：于凤静 YU Feng-jing

作者机构：大连民族学院文法学院辽宁大连116605 

出 版 物：《大连民族学院学报》 (Journal of Dalian Nationalities University)

年 卷 期：2013年第15卷第2期

页      码：215-219页

摘      要：在广告传播活动中儿童广告占有相当大的比重,因此也更为商家和学界重视。儿童广告的传播已构成了以儿童为中心的两级传播模式:广告主通过儿童广告把信息传达给儿童,再由儿童影响和说服成年人作出购买的决策。儿童在这一传播模式中,实际上就成为了广告主和成年人的"意见领袖"。儿童广告的两级传播模式及其内在传播原理对广告理论研究及实践具有较强的现实意义。

主 题 词：儿童广告 两级传播模式 意见领袖 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-315X.2013.02.030

馆 藏 号：203719527...