基于博弈论的移动增值服务价值链协调机制

作     者：满青珊 张金隆 种晓丽 杨永清 MAN Qing-shan;ZHANG Jin-long;CHONG Xiao-li;YANG Yong-qing

作者机构：华中科技大学管理学院湖北武汉430074 华中科技大学现代信息管理研究中心湖北武汉430074 山东工商学院山东烟台264005 

基　　金：国家自然科学基金重点资助项目(70731001) 

出 版 物：《管理工程学报》 (Journal of Industrial Engineering and Engineering Management)

年 卷 期：2013年第27卷第2期

页      码：177-186页

摘      要：移动互联网改变了移动增值服务的运营模式,产生了移动增值服务双渠道系统,对移动增值服务价值链的协调提出了更高的要求。假设需求由企业的营销努力决定、服务提供商(SP)在移动互联网服务上存在竞争,基于博弈论构建了由一个运营商(MNO)和两个SP组成的双渠道模型,设计了一个多重单边转移支付机制。研究发现:(1)上游竞争影响下,运营商在分散决策时投入的营销努力小于纵向整合时的营销努力,但SP在分散决策和纵向整合时投入的营销努力大小关系取决于竞争强度;(2)多重单边转移支付机制能够鼓励企业以全局最优的方案进行决策,并公平的分配协调后的系统盈余,从而充分协调移动增值服务双渠道系统。研究为运营商和SP提高系统和各自绩效提供了一种可行方案。

主 题 词：博弈论 移动增值服务 双渠道 单边转移支付 纳什谈判 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-6062.2013.02.025

馆 藏 号：203719587...