你究竟有多了解自己的创新产品概念

作     者：Helen Wing 周文俊 饶峥 

作者机构：益普索创新与预测研究(Ipsos InnoQuest) 

出 版 物：《市场研究》 (Marketing Research)

年 卷 期：2013年第11期

页      码：9-11页

摘      要：近年来,在创新过程初期阶段被测试的创新产品概念数量大幅增加,但产品创新的成功率并未有所提高。为什么会这样呢？究竟是因为研究成本越来越低导致公司因负担得起研究费用而测试了更多数量的产品概念？还是一些本应在接受测试之前就被抛弃的薄弱的产品创意却被进行了测试？抑或是产品概念测试工具其本身不足以完成任务？传统测试工具可揭示出测试概念与基准相比或与数据库中的其他概念相比所具有的优势。它会告诉你概念是好还是差,抑或是介于二者之间,但除了建议＂通过测试可以进入下一阶段＂或＂未通过测试不可以进入下一阶段＂之外,不会给出具体的后续举措。

主 题 词：新产品概念 测试工具 初期阶段 创新过程 产品创新 研究费用 研究成本 产品创意 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-4216.2013.11.004

馆 藏 号：203719825...