基于4Ps理论的山东省蔬菜产业发展模式研究

作     者：刘广生 陈强 韩书爱 姜娟娟 Liu Guangsheng;Chen Qiang;Han Shuai;Jiang Juanjuan

作者机构：中国石油大学(华东)经济管理学院山东青岛266580 海洋石油工程(青岛)有限公司设计部山东青岛266520 

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(13CX06022B) 

出 版 物：《河南科学》 (Henan Science)

年 卷 期：2014年第32卷第6期

页      码：1125-1129页

摘      要：通过对寿光、烟台、莱西、菏泽等几大主要蔬菜基地进行实地调研,发现山东省蔬菜产业发展存在产业链狭窄、缺乏品牌和特色、蔬菜价格波动较大、农户没有定价权、促销力度不够、客户转换频繁、供销规模不稳定、没有形成链式服务等突出问题,并借鉴营销4Ps理论对该省蔬菜产业发展模式进行了构思.该模式从产品、定价、渠道、促销等方面对提升蔬菜产业竞争力、促进该省蔬菜产业健康发展进行了系统的探讨.

主 题 词：山东省 蔬菜产业 发展模式 4Ps理论 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 

D　O　I：10.13537/j.issn.1004-3918.2014.06.042

馆 藏 号：203720080...