新罗免税店：志在中国

作     者：熊帅 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2014年第15期

页      码：56-57页

摘      要：尽管韩国新罗免税店自1986年开业起就明确了为海外游客购物服务的品牌定位，但作为仅次于乐天、韩国排名第二位的免税店品牌，新罗免税店的品牌传播并不被中国消费者熟知。即使在去年，其选择在韩国娱乐圈打拼的中国籍女星宋茜作为品牌代言人，先后在中国发起了多次品牌营销传播活动，然而大多数中国消费者提起韩国免税店，第一时间想到的依然是乐天。

主 题 词：中国消费者 免税店 新罗 品牌定位 营销传播活动 品牌代言人 海外游客 品牌传播 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203720297...