写好企业软文 塑造企业形象

作     者：周树超 

作者机构：邯郸金狮棉机有限公司河北邯郸056046 

出 版 物：《中国棉花加工》 (China Cotton Processing)

年 卷 期：2015年第2期

页      码：46-47页

摘      要：关于软文，早期的一种狭义上的概念，是指企业付费在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。后来，随着广告业的不断发展，软文的概念和范围也在不断地扩大和延伸，是指企业通过策划在报纸、杂志、网络、手机短信、微信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性的文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。大部分报刊、杂志上一般都会有一块刊登软文的地方。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传，这也可以归为软文。

主 题 词：企业形象 广告业 手机短信 品牌形象 企业销售 新闻报道 案例分析 电视节目 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 120202[120202] 12[管理学] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-0662.2015.02.023

馆 藏 号：203720580...