“互联网+”改写品牌建设思路

作     者：《设计》杂志编辑部 

作者机构：<设计>杂志编辑部 

出 版 物：《设计》 (Design)

年 卷 期：2015年第28卷第17期

页      码：8-8页

摘      要：“品牌”（BRANd）一词来源于古挪威语“BRANDR”,原意为“烙印”。“现代营销学之父”菲利普·科特勒（PHILIP PKOTLER）将“品牌”定义为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”顾名思义,品牌虽为一种无形资产,却是企业产品的重要标识。作为一种精神象征,其以“烙印”的形式体现着品牌定位、品牌形象、企业文化等诸多内容。

主 题 词：科特勒 企业文化 现代营销学 企业产品 挪威语 企业品牌建设 数字营销 利普 信息消费 信息传播渠道 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203720713...