泛娱乐时代企业娱乐营销资源的投资之道

作     者：吴孝明 

作者机构：宣亚国际 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2015年第9期

页      码：38-40页

摘      要：泛娱乐时代,当娱乐营销成为大多数企业的标配,将娱乐元素融入商业,从而吸引年轻人的眼球,已成为企业的共识。然而,同时有两大难题摆在企业面前,一是前所未有的海量综艺节目、电影、电视剧,及各类娱乐资源,加之移动互联网对传统媒介渠道的不断冲击,让企业眼花缭乱,举棋不定;二是拥有众多粉丝的娱乐资源价格不断飙高,一旦投入,必带风险,明星代言和简单冠名显然不能让投入产出对等。

主 题 词：娱乐营销 娱乐资源 娱乐时代 综艺节目 娱乐元素 明星代言 广告代理公司 营销策划公司 开发角度 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203720719...