浅谈差异化战略对我国体育用品品牌管理逻辑的启示

作     者：屈超 

作者机构：北京体育大学管理学院北京100084 

出 版 物：《当代体育科技》 (Contemporary Sports Technology)

年 卷 期：2015年第5卷第33期

页      码：222-222,224页

摘      要：运用文献资料法、比较分析法及归纳法进行研究,以我国体育用品品牌为研究对象,从实质内涵入手,探求差异化战略对我国体育用品品牌管理逻辑的重要作用、启示及对策。研究结果为中外体育用品品牌在实用功能、附加功能、心理功能、社会功能等多个竞争维度存在不对称性,我国体育用品缺乏核心科技、独特创意,文化营销意识不强;差异化优势的积累,能有效地增强民族体育品牌核心竞争力和影响力,加强企业同顾客的沟通,打造品牌的亲民形象。认为:企业要合理运用差异化战略,实现主流产品有形差异化与无形差异化的深度组合,提升公司总体品牌形象。

主 题 词：差异化战略 体育用品品牌 管理逻辑 实用功能 核心科技 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

D　O　I：10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.33.222

馆 藏 号：203720876...