东风日产的品牌年轻化&体育营销

作     者：颜宏斌 

作者机构：东风日产乘用车公司市场部 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2016年第5期

页      码：151-151,150页

摘      要：给品牌个性,#Young Nissan#瞄准年青人市场一直以来,东风日产在汽车行业中留给消费者的印象并不是十分突出,在一众日系品牌中略显普通。但是,这也给企业营销人带来一个重要的任务：要把它打造得更有个性,让大家能够记得住。2015年我们开始推进年轻化战略,对品牌有了新诠释——Young Nissan。为什么要启动Young Nissan的品牌战略呢？一直以来,汽车被认为是一个冷冰冰的机器,但在我们的理解中,Nissan品牌要超越这个阶段,它应该成为我们生活的一部分,并且不断地引领我们的生活向前去找到更多新的发现。

主 题 词：Nissan 市场部部长 豪门盛宴 乘用车 合作推广 广告片 产品形象 好感度 系列产品 广告资源 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203720954...