电视公益广告的创作策略

作     者：胡安川 

作者机构：山东师范大学传媒学院 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2013年第1Z期

页      码：64-65页

摘      要：公益广告是指为公益行为、公益事业提供服务的,以推广有助于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告宣传互动。①公益广告并不追求社会效果上的立竿见影,而是营造出范围广、程度深的舆论环境,以整体的、综合的氛围来影响公众,在潜移默化中以鲜明的舆论导向来引导和激发公众。在新媒体时代,面对众声喧哗的信息环境,电视公益广告要继续发挥其"社会清新剂"的作用,需要从以下几个方面着手。

主 题 词：电视公益广告 广告宣传 公益行为 新媒体时代 舆论导向 道德观念 思想意识 心理共鸣 传播理念 传播渠道 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 120401[120401] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2013.29.008

馆 藏 号：203721302...