试论民国时期英美烟公司产品广告的本土化策略

作     者：杨少斌 

作者机构：湖北第二师范学院文学院湖北武汉430205 

出 版 物：《当代经济》 (Contemporary Economics)

年 卷 期：2013年第30卷第17期

页      码：46-48页

摘      要：民国时期,中国内忧外患,国势危殆,西方列强对中国进行了大肆的资本输出。他们并没有以侵略者的姿态出现在广告中,而是在营销、策划、创意方面都采用有中国元素。他们重视中国的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异,不惜重金请中国画家创作了符合中国公众心理的广告,应用本土化策略开拓了中国市场,与中国民族企业展开了激烈的竞争。本文通过分析英美烟公司的成功策略,使我们更清楚地了解近代外国资本对中国进行的经济掠夺,同时也可以让今天我国企业借鉴西方的广告战略成功经验,推动我国企业及产品走向世界。

主 题 词：民国时期 外商 广告创意 本土化 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 060205[060205] 05[文学] 06[历史学] 0602[0602] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-9378.2013.17.020

馆 藏 号：203724942...