创意覆巢,广告焉有完卵

作     者：杨猛 

作者机构：《广告大观：综合版》记者 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2008年第4期

页      码：22-24页

摘      要：中国广告业的创意不断贬值已成事实，广告公司耻谈创意，广告主不愿为创意买单，创意作为广告行业的核心竞争力已经被全行业淡忘。然而，失去创意，广告业如何能作为行业而生存，广告公司如何能平等面对广告主与媒体，广告公司是否会沦为附属工具？在广告业渐失灵魂的时刻，我们必须重新认识创意的价值。

主 题 词：中国广告业 创意 贬值 灵魂 广告公司 广告行业 核心竞争力 重新认识 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203725247...