人性化:广告传播的新活力因子

作     者：魏华 

作者机构：暨南大学新闻与传播学院 

出 版 物：《视听界》 (Broadcasting Realm)

年 卷 期：2004年第3期

页      码：52-55页

摘      要：由于广告传播情境的变化，旧的传播技法已逐渐不能适应广告发展的需求，人性化创意以其极富张力的三层空间内涵在广告传播中找到自身独特的生存位置，给目前广告传播的疲态带来新的活力，并收到销售量和美誉度双赢的传播效益。

主 题 词：广告传播 人性化 受众心理学 广告创意 社会效益 经济效益 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203726633...