电视广告中双关语的语篇分析

作     者：杨坚定 裘燕萍 Yang Jianding Qiu Yanping (College of Foreign Languages, Shaoxing University, Shaoxing, Zhejiang, 312000)

作者机构：绍兴文理学院外国语学院，浙江绍兴312000 

出 版 物：《绍兴文理学院学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Shaoxing College of Arts and Sciences)

年 卷 期：2003年第23卷第6期

页      码：31-34页

摘      要：该文根据话语分析和语用学的理论对广告中的双关语进行分析.双关语是电视广告中常见的修辞手段.它通常具有双重含义和比较固定的语义模式;电视观众通常依靠语境线索和广告商的明示手段激活心理图式,经过推理,理解这种双关语的双重含义和语篇的目的所在.双关语的运用能很好地达到引起注意,激发兴趣,引发欲望,导致行动(AIDA)的广告效果.

主 题 词：双关语 语义模式 语境线索 明示手段 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-293X.2003.06.008

馆 藏 号：203726687...