中国消费者广告认知的研究——基于七个城市平面广告的实证调查

作     者：吴垠 

作者机构：日本九州大学 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2005年第12期

页      码：5-10页

摘      要：广告内容识别率的结果与解读 (1)瞬间的认知感觉来源于简洁、概念化 "浏阳河酒,冠军的酒"的调查结果显示,有七成的消费者认为是快速消费品广告,有近二成的消费者认为是"企业宣传"广告,而"说不清"及认为是"

主 题 词：消费者广告 浏阳河酒 好感度 消极性 消费者认知 企业宣传 奥格威 符号意义 男性消费者 性偏好 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19932/j.cnki.22-1256/f.2005.12.002

馆 藏 号：203727018...