北京卫视跨区域发展的品牌战略

作     者：吴玉玲 高铭 

作者机构：北京工商大学艺术与传媒学院 

出 版 物：《新闻战线》 (The Press)

年 卷 期：2012年第12期

页      码：56-58页

摘      要：在广播电视产业中，随着市场化运行机制的逐步建立，品牌的塑造和经营具有重要意义。品牌不仅代表了广播电视媒介及栏目的形象，也意味着优良的品质和鲜明的个性。媒介品牌既具竞争力，又具吸引力；既能培养忠诚度，又拥有信任度。品牌具有明显的“溢价”功能，能够带来较高的附加值，甚至可以独立于产品之外，形成更为重要的无形资产。因此，强化品牌意识，重视品牌的建构和经营，是媒介整体发展的重要战略。

主 题 词：品牌战略 跨区域发展 广播电视产业 市场化运行机制 北京 电视媒介 媒介品牌 无形资产 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203727132...