营销学研究中多重实验研究方法的设计策略及其实现

作     者：张羽飞 原长弘 刘园园 ZHANG Yu-fei;YUAN Chang-hong;LIU Yuan-yuan

作者机构：西安交通大学管理学院西安710049 

基　　金：国家自然科学基金项目(71572141) 陕西省软科学研究计划重点项目(2016KRZ004) 

出 版 物：《软科学》 (Soft Science)

年 卷 期：2019年第33卷第8期

页      码：98-103,109页

摘      要：借鉴混合方法研究框架,首次将多重实验法设计策略划分为四大基本象限,在各象限内按基本型与拓展型将6种国内外顶级营销学期刊2012年至2017年6月发表的232篇多重实验法文章分类,并选出1篇最典型例文从研究问题确定、总体设计策略选取、各个实验实施与衔接、整合讨论四个研究环节上展开剖析,探讨多重实验研究方法典型设计策略的主要特征、优劣势、适用条件及其实现路径。

主 题 词：营销学 研究方法 多重实验法 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 07[理学] 070104[070104] 0701[理学-数学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13956/j.ss.1001-8409.2019.08.17

馆 藏 号：203727142...