东阿阿胶桃花姬:三新食尚文化运动 跨界重塑千年传统滋补

作     者：卢嘉 

作者机构：凯纳咨询集团 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2019年第8期

页      码：61-62页

摘      要： 以 都市时尚女性的新型态养颜膳食餐 为突破口,引领东阿阿胶向大健康产业的战略跨界转型。 一、跨界营销背景及洞察传统的滋补上品阿胶,因滋补人群和滋补季节性限制,销售增长日益艰难,行业天花板开始显现,作为阿胶行业的领跑者,东阿阿胶携手凯纳营销咨询集团,在跨界大健康产业的战略目标下,以产品顶层规划为核心,重新梳理企业产品线,确立大健康战略明星产品桃花姬阿胶糕,以 都市时尚女性的新型态养颜膳食餐 为突破口,对营销传播、终端渠道进行了快消化整合运作,实现了阿胶从传统滋补品到现代新食尚产品的跨界创新突破,引领了东阿阿胶向大健康产业的战略跨界转型。

主 题 词：东阿阿胶 大健康产业 阿胶糕 电影院 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203727266...