综艺节目植入广告研究

作     者：李丽 

作者机构：河北经贸大学文化与传播学院 

基　　金：2015年度河北省社会科学基金项目“三网融合背景下河北省广播电视规制体制研究”(项目编号:HB15XW008) 2015年度河北省高等学校科学研究计划项目“省级地面频道竞争策略研究——以河北都市频道为例”(项目编号:SQ151167) 2015年度河北经贸大学校级科研项目“三网融合背景下广播电视规制体制研究”(项目编号:2015KYY10) 2019年度河北省广播电视局研究项目“河北省县级融媒体中心建设研究”(项目编号:XM1923)阶段性成果 

出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)

年 卷 期：2019年第5卷第12期

页      码：68-69页

摘      要：综艺节目中,植入广告以台词、场景、剧情、深度融合等多种方式存在,有力地发挥着推广产品、提高收视率的职责,给消费者带来了别开生面的感受.但同时也存在插入不合时宜等问题,亟待进一步创新思路,达到节目制作方和广告商双赢的良好效果.

主 题 词：植入广告 综艺节目 植入 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.12.024

馆 藏 号：203727281...