新媒体时代电视广告发展路径再思考

作     者：程培伟 韩永敏 秦朝森 

作者机构：济南大学泉城学院 华东政法大学传播学院 

基　　金：山东省艺术科学重点课题(编号:CZ201810199)部分成果 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2019年第23期

页      码：90-91页

摘      要：随着新媒体时代的来临,传统媒体的生存空间正日益受到挤压.就广告而言,2018年全国网络广告整体市场规模达3717亿元,同比增长25.7%.①传统媒体广告在新兴媒体广告的影响下,其市场份额正逐年下降.然而在广告市场中,电视媒体依然受到广告商的青睐:湖南卫视《天天向上》《我是歌手》,浙江卫视《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》,江苏卫视《最强大脑》《蒙面歌王》《非诚勿扰》,东方卫视《欢乐喜剧人》《金星秀》《90后脱口秀》等综艺节目依然有众多的广告品牌与其合作.

主 题 词：新媒体时代 广告发展 电视媒体 传统媒体广告 《奔跑吧兄弟》 路径 《天天向上》 《非诚勿扰》 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.23.051

馆 藏 号：203730789...